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    中國文化軟實力
    作者:英國創意產業專家 約翰?霍金斯
    來源:www.fanspai.com   類型:智囊團 , ㊣! , 全球視野 , 中國改革 , 創意通論 ,      2011/12/30 9:45:52 點擊5933次

    中國共產黨中央委員會10月份作出了增強中國文化實力的決定,這引出了兩個問題。第一,什么是中國文化,第二,政府打算用文化實力做什么。

    中國擁有世界上最古老、最受崇敬的文化之一,其起源遠遠早于希臘文化和羅馬文化,綿延數千年不間斷地傳承下來,至今仍然強盛。除了中國以外,還有哪個國家的建筑、繪畫、書法、文學、音樂、家具設計,當然還有美食,能享有如此久遠的歷史?

    中共中央15年來首次就文化展開討論,但只有一部分涉及文化遺產,而更多的是在憂慮經濟。文化部部長蔡武表示,文化產業應當成為“國民經濟支柱性產業”。

    但到目前為止中國的創意經濟還落后于其它國家。雖然這些產業的統計數據常常充滿爭議(不僅在中國如此),但蔡武指出,中國文化產業在2010年的產出達1.1萬億元人民幣(合1730億美元),占國內生產總值(GDP)的比重為2.78%。相比之下,歐洲的文化產業貢獻了GDP的約5%,美國則貢獻了7%左右。

    中國政府設定的目標是在2016年之前達到GDP的5%。這些增長大部分自然來自消費者財富的增加。中國正在遵循所有國家的模式:隨著平均收入的提高,人們衣食住行各方面的需求得到滿足后,他們就會相應地花費更多金錢,用于購買那些能夠帶來身份、愉悅感和精神、智力上的滿足感的服務。雖然中國多數國有企業在滿足這些新需求方面反應遲緩,但私人部門已經投身其中,尤其在時尚、設計師產品、生活方式產品、動畫和數字媒體領域。政府則對此表示了歡迎。

    電視和電影產業也增長迅猛。許多地方電視臺制作出了頗受歡迎的節目,與中央電視臺(CCTV)展開競爭,并吸引全國的觀眾。2010年,中國電影票房收入達到100億元人民幣,與2002年相比增長了十倍。中國擁有全世界近四分之一的互聯網用戶,人數相當于美國的兩倍。而被稱為“網民”(Netizens)的活躍網絡用戶產生了新的社交網絡需求,由此催生出了種類繁多的新服務。憑著市場的力量,如果這些行業的規模無法在未來五年里翻一番,那將真是出人意料。

    最近,蔡武著重提到了若干項政策,這些政策在其他國家都已經頗為常見。其中最重要的是直接提供補貼和銀行貸款。中國政府曾表示國有銀行必須對文化企業給予優惠待遇。新博物館和文化場所正以驚人的速度開張。政府還承諾研究稅收激勵政策,以支持藝術、動畫、時尚和設計產業。得到支持的企業有望獲得高額房租補貼、免稅期、無息貸款,政府支持的發行單位還會按銷售額獲得獎勵。

    政府最有力的武器之一是它擁有土地,能夠開發專門的創意產業園區。上海約有70個創意園區。各區政府對土地的使用有廣泛的自主權,它們會提供資金優惠措施吸引企業進駐。其結果是就業人數和收入的增加,盡管在某些地區由于供過于求造成利潤微薄。最近幾年,大力推動動畫創業企業的發展,已造成許多公司缺乏資金。

    更有問題的是,政府試圖利用這些產業達成某些政治目的。中國政府希望文化產業成為中國“軟實力”的基礎,增強中國的民族自豪感,讓外國人折服。法國發明了文化實力這個概念,而美國則為之賦予了一個新名字“軟實力”,并將它發展到了新的高度。

    軟實力能在兩個方向上產生作用。它能在最大范圍內傳達對一國文化的強烈認知感。美國的軟實力建立在美國的歷史、自由,以及從李維斯(Levi’s)牛仔褲、到好萊塢和iPhone等一系列文化圖騰的基礎之上。它讓外國人希望生活在美國夢當中。一些人會到美國旅游,一些人會在美國工作,而遠遠更多的人會在他們的家鄉穿美國的衣服、聽美國的音樂、看美國的電影。

    中國的軟實力要想擁有這種磁鐵效應,還有一段路要走。它在非洲已經取得了一些成績,但其他國家的人們,尤其是當今的年輕人,對于北京、上?;蛘咂渌鞘姓诎l生的事情并沒有那么好奇,也沒有如此緊密的聯系。

    在歐洲和美國,推動文化發展的都是一些在當時一般是社會邊緣人、甚至異議人士的才華和想象力,即使這些人后來可能會受到更多尊重?;仡櫼幌?9世紀和20世紀的藝術史,從印象派(Impressionists)到弗郎西斯•培根(Francis Bacon)和安迪•沃霍爾(Andy Warhol),以及20世紀60年代在倫敦流行,20世紀80年代在紐約流行的“地下藝術”,無不如此。再回顧一下如爵士、搖滾、摩城(Motown)和嘻哈等流行音樂。

    中國缺乏任何一種反叛文化。中國的年輕人講禮貌,青少年行為規矩到了無可救藥的地步。單個藝術家和音樂家的怪誕和創造力不輸于任何一位西方藝術家,而且中國藝術市場也正在蓬勃發展。但如果藝術家開始在藝術圈外吸引公眾注意力,無論關注范圍有多廣,他們常常會發現自己被束縛了手腳。

    根本的問題在于,一個堅持意見整齊劃一的政府,怎樣才能推動依賴變革、新奇和別具一格的鮮活文化。保護遺產容易,歡迎新的聲音則更難。多數國家的政府已經不會再干預文化事業了。即使想干預,它們也會通過英國藝術委員會(Arts Council England)或美國的國家藝術基金會(National Endowment for the Arts)等類似機構間接地進行。

    除了約束和禁錮文化之外,幾乎沒有哪個國家的政府能夠塑造本國文化的未來。政府可以支持教育和全國的院校,不過在那以后,就只能走著瞧了。藝術、文化、娛樂和設計朝哪個方向發展,取決于個人的才能,以及視野、努力、好運氣的某種神秘的混合。既然中共中央打算干預,那么中國現在面對的問題是:國家干預和藝術自由之間的界線應當劃在哪里?;蛘吲e一個與熱門話題有關的例子,如何在微博客網站——如新浪微博(Sina Weibo)——的挑戰下,大力支持官方新聞媒體。

    有一句流行的口號是“從中國制造,到中國創造”。富士康(FoxConn)每組裝一臺iPhone4只能獲得11美元的報酬,之后這臺手機便會打上“中國制造”的標簽。當今最令人關注的問題之一是,繼個人電腦和iPhone之后,下一代改變產業格局的設備要怎樣才能不僅是在中國組裝,更是在中國創想、設計,并由中國擁有?什么樣的文化才能讓這種夢想成真?

    注:本文作者是英國創意產業專家、上海創意及創新學院院長。

    譯者/王柯倫

     

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